Naša pozornosť je tovarom

Najcennejšie čo máme je naše zdravie a čas. Čas sa dá pomenovať aj inak – slovom pozornosť. Platí pravidlo:

To platí univerzálne. Ak si u niekoho budete všímať určité správanie, posilníte ho v tom. Ako prakticky uchopiť takúto informáciu? Ignorujte nežiaduce správanie a bude sa vyskytovať zriedkavejšie. Podobne ak vy budete viac sledovať sociálne siete, budete ich sledovať stále viac. Tiež vám v hlave bude víriť stále viac dôvodov, prečo s tým nemôžete prestať.

Vaša pozornosť = váš životný čas. Životný čas sa nedá skladovať ani odložiť na neskôr.

Niet funkcie zopakovať si scénu. Jednoducho čas plynie. Ak ho vyplytváte na hlúposti, minie sa rovnako, ako keby ste ho využili užitočne. Preto je boj o vašu pozornosť tak trocha aj boj o váš život. Aký bude?

Ak sa mladý človek bude baviť na sociálnej sieti namiesto učenia, je možné, že jeho kariéra bude o niečo menej úspešná.

Sociálne siete a vyhľadávače však aktívne bojujú o našu plnú a bdelú pozornosť. Nechcú, aby ich návštevníci kamkoľvek odišli. Návštevník, ktorý opustil vyhľadávač, alebo sociálnu sieť je preč. Nedá sa na ňom zarobiť, nedá sa sledovať jeho činnosť, nedá sa kontrolovať. Kým sa nevráti nazad, má jeho pozornosť niekto iný.

Sociálne siete skúšajú dohody s vydavateľmi, aby mali právo publikovať u seba ich články či videá.

Siete i vyhľadávače vytvárajú rôzne trhoviská, aby obchodníci mohli predávať tovar priamo na ich platforme. Nielen že tak získajú províziu, ale udržia si návštevníkov. Potrebujú, aby pozornosť publika podľa možnosti nebola odklonená.

Čím viac vyhľadávače a sociálne siete o používateľoch vedia, tým lepšie môžu automaticky manipulovať s ich pozornosťou. Informačná bublina, ktorú okolo každého z nás vytvárajú nás udržiava v pozornosti. V závislosti. V raporte. A ešte sa nám v nej aj páči. Je príjemné do nej vstúpiť. Ťažšie býva opustiť ju.

Používaním internetových technológií a aplikácií sa dostávate do informačnej bubliny. Tá sa okolo vás postupne vytvorí a bude zodpovedať vášmu odrazu sveta. Bude formovať váš svetonázor. No túto bublinu okolo vás vytvára algoritmus aplikácií. To, ako je algoritmus nastavený je prísne strážené tajomstvo firiem. Dá sa len odhadovať podľa prejavov, čo a prečo robí. Algoritmus je zjavne nastavený tak,

• aby podporoval vašu závislosť;
• aby sme dostávali viac toho, čo nás zaujíma, baví a najmä udrží;
• aby sme videli menej toho, čo by nás mohlo odpútať, alebo čo asi nechceme vidieť.

Tieto body spôsobia, že si tú informačnú bublinu okolo seba v podstate vytvoríte vy sami. Algoritmus sa z vášho správania len učí. Keď si vás otestuje, hodí vás do niektorého „vreca“. Na sociálnej sieti vám potom bude ponúkať kamarátov, ktorí majú podobné názory. Bude vám ukazovať príspevky na podobné témy. Prestanete vidieť výsledky, ktoré by tento obraz sveta nejako narušovali. Začnete žiť vo virtuálnom svete pokrivenej reality. Možno to bude svet zlosti a nepriateľstva. Alebo zábavy. Možno to bude svet plný násilia, alebo rozkošných mačiatok. Možno aj zabudnete, že skutočnosť je iná.

Ak sledujete veľa pozitívnych správ, vaša nálada sa zlepší. Keď ale k vám prichádzajú prevažne zlé správy, vaša nálada sa zhorší. Inými slovami: to čo čítate vás ovplyvní. O tých témach potom aj rozmýšľate a rozprávate o nich.

Moderné digitálne platformy využívajú pokročilé algoritmy strojového učenia na analýzu a predikciu správania používateľov. Tieto algoritmy zbierajú obrovské množstvo dát o našich interakciách, preferenciách a zvykoch. Na základe týchto dát vytvárajú personalizovaný obsah, ktorý je navrhnutý tak, aby maximalizoval našu angažovanosť a čas strávený na platforme.

Mechanizmy algoritmického filtrovania

Algoritmy sociálnych sietí a vyhľadávačov fungujú na princípe posilňovania pozitívnej spätnej väzby. To znamená, že čím viac interagujete s určitým typom obsahu, tým viac podobného obsahu vám bude ponúkané. Tento proces vedie k vytváraniu tzv. „echo komôr“ alebo „informačných bublín“, kde sú používateľom prezentované len informácie, ktoré potvrdzujú ich existujúce názory a presvedčenia.

Po slovensky: ak niečo poviete, všetci známi vám budú pritakávať a chváliť vás. Problém je, ak sa mýlite – v bubline vám to nikto nepovie, pretože všetci si myslia to isté. Mylne. Len nevedia, že sa mýlia. To je dlhodobo vražedná situácia!

Ekonomika pozornosti

Pozornosť sa stala jednou z najcennejších komodít v digitálnom veku. Firmy monetizujú našu pozornosť prostredníctvom reklám a predaja dát tretím stranám. Čím dlhšie zostaneme na platforme, tým viac príležitostí majú na generovanie príjmov. Tento model motivuje platformy k vytváraniu návykových mechanizmov, ktoré môžu viesť k digitálnej závislosti.

Psychologické aspekty a neuroveda

Platformy využívajú psychologické princípy, ako je dopamínová odmena, na udržiavanie našej angažovanosti. Notifikácie, lajky a zdieľania aktivujú v mozgu systém odmeny, čo posilňuje naše správanie a vedie k opakovanému používaniu. Tento cyklus môže mať negatívny vplyv na našu schopnosť sústrediť sa a na celkové duševné zdravie.

Personalizácia a jej dopady

Hoci personalizácia môže zlepšiť používateľský zážitok tým, že poskytuje relevantný obsah, má aj svoje tienisté stránky. Nadmerná personalizácia môže obmedziť naše vystavenie rôznorodým názorom a informáciám, čo môže viesť k polarizácii spoločnosti a šíreniu dezinformácií.

Možné riešenia a odporúčania

• Digitálna gramotnosť: Zvýšenie povedomia o tom, ako fungujú algoritmy a aký vplyv môžu mať na naše správanie, je kľúčové. Vzdelávanie v oblasti digitálnej gramotnosti môže pomôcť používateľom robiť informovanejšie rozhodnutia.
• Regulácia a transparentnosť: Tlak na technologické firmy, aby zverejnili, ako ich algoritmy fungujú, a aby poskytli používateľom väčšiu kontrolu nad ich dátami a nastaveniami personalizácie.
• Technologické nástroje: Využívanie aplikácií a rozšírení, ktoré obmedzujú čas strávený na sociálnych sieťach alebo blokujú rušivé elementy, môže pomôcť v manažmente digitálnej spotreby.
• Vedomejšie používanie: Praktikovanie digitálneho minimalizmu a vedomého prístupu k technológiám môže zlepšiť kvalitu života a umožniť lepšiu rovnováhu medzi online a offline svetom.

Záver

V digitálnom veku je naša pozornosť cenným zdrojom, o ktorý súťažia mnohé entity. Pochopenie mechanizmov, ktorými nás technologické platformy ovplyvňujú, nám umožňuje prevziať kontrolu nad naším časom a pozornosťou. Je dôležité pristupovať k technológiám kriticky a s vedomím ich vplyvu na náš život, aby sme mohli plne využiť ich benefity bez negatívnych dopadov na naše zdravie a spoločnosť.

Pozrite si aj tieto články: